Datenschutz, also der Schutz personenbezogener Daten, ist eine Reihe von Grundsätzen, Prozessen und gesetzlichen Maßnahmen, die die Privatsphäre der Nutzer im digitalen Raum schützen. Unternehmen, die personenbezogene Daten verwalten, müssen deren Erhebung, Verarbeitung und Speicherung gemäß den Vorschriften wie der DSGVO in Europa oder dem CCPA in den USA sicherstellen. Die Einhaltung der Vorschriften gibt den Kunden Vertrauen und verhindert gleichzeitig Sanktionen. Im Marketing ist ein verantwortungsvoller Umgang mit Daten die Grundlage für den Aufbau langfristiger Beziehungen und effektiver Personalisierung, ohne das Recht zu verletzen.