Was ist Display-Werbung und wie funktioniert sie?
Display-Werbung, oft auch als Bannerwerbung bezeichnet, stellt eine visuelle Form der Online-Anzeige dar. Sie kombiniert ein grafisches Element, textuelle Inhalte und einen Link zur Ziel-URL. Nach dem Klicken auf ein solches Banner wird der Benutzer direkt auf die spezifische Webseite weitergeleitet, die der Werbetreibende bewirbt.
Typen von Bannerformaten in der Display-Werbung
Display-Werbung kann in verschiedenen Formen angezeigt werden. Zu den am häufigsten verwendeten gehören:
- Statische Banner – es handelt sich um ein einfaches Bild, das das Firmenlogo und einen kurzen Text enthält, der die Hauptbotschaft oder einen Aufruf zum Handeln kommuniziert.
- Responsive Banner – diese Banner passen sich den Abmessungen des Geräts an und enthalten meist keinen fest eingebetteten Text oder Logo. Diese Elemente werden separat in verschiedenen Versionen hochgeladen, was automatische Kombinationen der einzelnen Elemente innerhalb einer Kampagne ermöglicht.
- HTML5 Banner – es handelt sich um fortschrittliche animierte Formate, die dynamisches Umschalten mehrerer Bilder und Texte nutzen. Dadurch erzeugen sie eine visuell ansprechende Animation, die die Benutzerinteraktion erhöht.
Struktur und Platzierung von Display-Werbung
Die in der Display-Werbung verwendeten Bannerformate haben in der Regel rechteckige oder quadratische Formen. Damit die Werbung in Werbenetzwerken und auf Host-Webseiten angezeigt werden kann, müssen ihre Abmessungen und Volumen den technischen Spezifikationen der einzelnen Anzeigentools (z. B. Google Ads) entsprechen. Die korrekte Einstellung der Parameter stellt sicher, dass die Display-Werbung korrekt auf verschiedenen Geräten und Webseiten angezeigt wird.