E-A-T ist die Abkürzung für Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit), die Schlüssel Faktoren zur Bewertung der Inhaltsqualität gemäß Google darstellen. Webseiten, die diese Prinzipien einhalten, genießen ein höheres Vertrauen von Suchmaschinen und können bessere Positionen in den SERP erreichen. Für ein besseres E-A-T ist es unerlässlich, fachlichen und relevanten Inhalt, transparente Informationen über die Autoren, qualitativ hochwertige Links und einen guten Ruf zu haben. Dieses Konzept ist besonders wichtig in den Bereichen YMYL (Your Money Your Life), wo der Inhalt direkten Einfluss auf die Gesundheit oder Finanzen der Nutzer hat.