Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die der Besucher nach dem Klicken auf ein Werbebanner, einen Link in einer E-Mail oder eine andere Marketingkampagne geleitet wird. Ihr Ziel ist es, den Benutzer zu motivieren, eine bestimmte Aktion durchzuführen, wie z.B. einen Kauf, eine Registrierung oder das Herunterladen von Materialien. Die Landing Page muss übersichtlich sein, mit einem klaren und eindeutigen Call-to-Action, relevantem Inhalt und einem minimalistischen Design ohne störende Elemente, um die Konversionsrate zu maximieren. Die Optimierung der Landing Page umfasst das Testen von Überschriften, Bildern, Farbschemata und Formularen.