Čo je display reklama a ako funguje?
Display reklama, často označovaná aj ako bannerová reklama, predstavuje vizuálnu formu online inzercie. Tá kombinuje grafický prvok, textový obsah a odkaz na cieľovú URL adresu. Po kliknutí na takýto banner sa používateľ presmeruje priamo na konkrétnu webstránku, ktorú inzerent propaguje.
Typy bannerových formátov v display reklame
Display reklamy sa môžu zobrazovať v rôznych formách. Medzi najpoužívanejšie patria:
- Statické bannery – ide o jednoduchý obrázok, ktorý obsahuje firemné logo a stručný text, ktorý komunikuje hlavnú správu alebo výzvu k akcii.
- Responzívne bannery – tieto bannery sa prispôsobujú rozmerom zariadenia a väčšinou neobsahujú natvrdo vložený text či logo. Tieto prvky sa nahrávajú osobitne v rôznych verziách, čo umožňuje automatické kombinácie jednotlivých prvkov v rámci jednej kampane.
- HTML5 bannery – ide o pokročilé animované formáty, ktoré využívajú dynamické prepínanie viacerých obrázkov a textov. Vďaka tomu vytvárajú vizuálne pútavú animáciu, ktorá zvyšuje mieru zapojenia používateľa.
Štruktúra a umiestnenie display reklamy
Bannerové formáty využívané v display reklame majú spravidla obdĺžnikový alebo štvorcový tvar. Aby bola reklama zobraziteľná v rámci reklamných sietí a na hostiteľských stránkach, jej rozmer a objem musia zodpovedať technickým špecifikáciám jednotlivých inzertných nástrojov (napr. Google Ads). Správne nastavenie parametrov zabezpečí, že sa display reklama zobrazí korektne na rôznych zariadeniach a webových stránkach.