Označuje typ obsahu, ktorý je dostupný iba na krátky čas, zvyčajne 24 hodín, a následne automaticky zmizne. Ephemeral content je obľúbený na sociálnych sieťach ako Instagram Stories, Snapchat, alebo Facebook Stories. Efemérny obsah je často používaný na to, aby vytvoril pocit naliehavosti a exkluzivity. To môže spotrebiteľov motivovať k okamžitej interakcii alebo akcii.
Hlavné vlastnosti ephemeral content-u:
- Časovo obmedzený – obsah zmizne po krátkej dobe, čo stimuluje divákov k okamžitému pozretiu.
- Autentickosť – tento typ obsahu je zvyčajne neformálny a menej upravený, čo často pôsobí autentickejšie a viac osobne.
- Interaktivita – efemérny obsah môže byť veľmi interaktívny, umožňuje používateľom zapojiť sa cez reakcie, ankety, otázky alebo kliknutia.
- Vysoká angažovanosť – keďže obsah je dostupný iba na obmedzený čas, môže viesť k vyššej miere zapojenia zo strany používateľov, ktorí sa chcú "chytiť" príležitosti, než aby ho zmeškali.
Zaujímavé je, že aj keď obsah zmizne po krátkom čase, v niektorých prípadoch môžu byť k dispozícii štatistiky o jeho výkonnosti. Myslíme tým napríklad počet zobrazení, interakcií, odpovedí. To umožňuje značkám optimalizovať ich ďalšie marketingové kampane.
Nevýhody ephemeral content-u:
- Možné sklamanie publika - niektorí používatelia môžu byť sklamaní, ak sa im obsah neukáže včas a nebudú mať príležitosť na jeho zobrazenie alebo interakciu.
- Vyšší tlak na produkciu - kvôli tomu, že ephemeral content je často veľmi spontánny, môže to vytvoriť tlak na značky alebo jednotlivcov.
- Nízka trvalá hodnota - tento typ obsahu môže mať menšiu trvalú hodnotu v porovnaní s tradičnými príspevkami. Tie zostávajú na profile a môžu byť hodnotené alebo komentované ešte dlho po ich zverejnení.
- Vyžaduje neustále nové nápady - musíme neustále prichádzať s novým obsahom. To môže byť časovo náročné.