Marketingový mix 4P zahŕňa produkt (product), cenu (price), propagáciu (promotion) a miesto/distribúciu (place). Tieto správne nakombinované zložky zabezpečujú firme istotu udržania svojho miesta na trhu, splnenie marketingových cieľov a získanie nových zákazníkov. Orientuje sa na predávajúceho.
Definícia 4P
- Produktom môže byť akýkoľvek materiálny alebo nemateriálny výrobok, ktorý je dostupný na trhu s cieľom uspokojenia potrieb konzumentov.
- Cena predstavuje finančné ohodnotenie produktu. Jej určenie závisí od nákladov spojených s výrobou, dopytu a konkurencie. Ide o jediný nástroj marketingového mixu 4P, ktorý produkuje zisk, preto je nastavenie ceny kľúčové.
- Propagáciou sa rozumie marketingová komunikácia. Zahŕňa reklamu, osobný predaj, PR, priamy alebo online marketing. Pomocou propagácie podnik informuje spotrebiteľa o svojej ponuke a povzbudzuje ho ku kúpe.
- Pojmy miesto a distribúcia označujú polohu uskladnenia produktu a jeho dostupnosť pre zákazníka. Popisujú kde a akým spôsobom sa požadovaný tovar dostane k spotrebiteľovi.
Aktuálne sa do marketingového mixu 4P môžu zaradiť aj iné zložky. Ide napríklad o ľudí (people), procesy (processes), personál (personnel), obal (packing) a iné.