Neetická reklama – čo to je, ako ju rozpoznať a kto ju rieši?
Neetická reklama je akákoľvek forma reklamnej komunikácie, ktorá porušuje zásady Etického kódexu reklamy. Tento kódex vydáva a aktualizuje Rada pre reklamu, samoregulačný orgán slovenského reklamného priemyslu.
Neetická reklama je v rozpore s morálkou, etikou a spoločenskými hodnotami. Jej cieľom môže byť manipulácia, zneužívanie dôverčivosti alebo poškodzovanie jednotlivcov či skupín.
Kto rieši neetickú reklamu?
Rada pre reklamu je hlavný orgán, ktorý monitoruje dodržiavanie Etického kódexu. V prípade podozrenia na porušenie môže:
- spotrebiteľ alebo firma podať podnet cez elektronický formulár,
- Rada pre reklamu vykonať nezávislé posúdenie,
- vydať nález s odporúčaním úpravy alebo stiahnutia reklamy.
Na rozdiel od súdneho konania je samoregulačný proces rýchlejší a prístupnejší verejnosti.
Čo robí reklamu neetickou?
Podľa Etického kódexu reklamy nesmie reklama:
- navádzať na porušovanie zákonov,
- zneužívať nevedomosť spotrebiteľa,
- obsahovať diskriminačné, sexistické či znevažujúce prvky,
- používať klamlivé tvrdenia ako „zadarmo“, ak spotrebiteľ musí niečo uhradiť,
- kopírovať inú reklamu a vyvolať zámenu,
- propagovať nebezpečné správanie alebo škodiť životnému prostrediu,
- viesť k násiliu, vyvolávať strach alebo citové vydieranie.
Produkty so zvýšeným dohľadom
Niektoré oblasti podliehajú špeciálnym pravidlám, napríklad:
Alkoholické nápoje
- Zákaz reklamy v blízkosti škôl, ihrísk
- Povinné upozornenie „18+“ v online priestore
- Zákaz propagácie mimoriadnych účinkov (napr. povzbudenie, výkon)
Tabakové výrobky
- Nesmú spájať fajčenie so športom alebo relaxom
- Reklama musí chrániť maloletých a nefajčiarov
Lieky a zdravotnícke pomôcky
- Reklamovať možno len lieky nehradené z verejného poistenia
- Reklama musí obsahovať výzvu: „Pred použitím sa poraďte s lekárom alebo lekárnikom.“
Prečo je dôležité odhaľovať neetickú reklamu?
Neetická reklama:
- dezinformuje spotrebiteľov,
- môže ohroziť zdravie, dôstojnosť alebo psychickú pohodu,
- poškodzuje dôveru v reklamu ako nástroj komunikácie,
- má negatívny vplyv na deti a mladistvých.
Neetická reklama - ako na ňu podať podnet?
- Navštív web rada-reklamy.sk
- Vyplň online formulár
- Prilož dôkaz (snímka reklamy, link, popis miesta výskytu)
- Pošli a sleduj výsledok rozhodovania