Kunde:
E-Shop für Elektronik, der sich auf den Verkauf von Smartphones und Zubehör spezialisiert hat.
Ziel:
Die Rentabilität der Investitionen (ROI) zu steigern und die Kosten pro Conversion (CPA) durch die Optimierung von PPC-Kampagnen in Google Ads und Facebook Ads zu senken.
Problem
Der Kunde hat erhebliche Mittel in PPC-Werbung investiert, jedoch hohe Kosten pro Klick (CPC) und eine niedrige Conversion-Rate verzeichnet. Die Werbekampagnen waren nicht gezielt optimiert und es fehlte an der Segmentierung der Zielgruppe.
Lösung
1. Analyse und Audit der PPC-Kampagnen:
- Detaillierte Analyse der Leistung bestehender Kampagnen in Google Ads und Facebook Ads.
- Identifizierung ineffizienter Keywords und Anzeigen mit niedriger Leistung.
2. Optimierung der Google Ads-Kampagnen:
- Erstellung neuer Kampagnen unter Verwendung von dynamischen Anzeigen (DSA) und responsiven Suchanzeigen.
- Einführung von Segmentierungen nach Suchintention und Demografie.
- Ausschluss irrelevanter Keywords und Optimierung des Budgets.
3. Verbesserung der Facebook Ads:
- Erstellung visuell ansprechender Kreativen mit Fokus auf Produktvorteile.
- Retargeting von Website-Besuchern und verlassenen Warenkörben.
- A/B-Tests von Anzeigenvariationen zur Ermittlung des effektivsten Formats.
4. Einrichtung von Conversion-Zielen und Tracking:
- Implementierung von Google Analytics und Facebook Pixel zur genauen Verfolgung von Conversions.
- Einrichtung von Mikrokonversionen (z. B. in den Warenkorb gelegt) und Makrokonversionen (Käufe).
5. Laufende Optimierung und Reporting:
- Regelmäßige Analyse der Ergebnisse und Anpassung der Kampagnen basierend auf der Leistung.
- Nutzung von Power BI zur Visualisierung der Ergebnisse und Identifizierung von Trends.
