Klient:
E-shop s elektronikou zameraný na predaj smartfónov a príslušenstva
Cieľ:
Zvýšiť návratnosť investícií (ROI) a znížiť cenu za konverziu (CPA) pomocou optimalizácie PPC kampaní na Google Ads a Facebook Ads.
Problém
Klient investoval značné prostriedky do PPC reklamy, avšak zaznamenával vysokú cenu za kliknutie (CPC) a nízku mieru konverzie. Reklamné kampane neboli cielene optimalizované a chýbala segmentácia cieľového publika.
Riešenie
1. Analýza a audit PPC kampaní:
- Detailná analýza výkonnosti existujúcich kampaní na Google Ads a Facebook Ads.
- Identifikácia neefektívnych kľúčových slov a reklám s nízkym výkonom.
2. Optimalizácia Google Ads kampaní:
- Vytvorenie nových kampaní s využitím dynamických reklám (DSA) a responzívnych vyhľadávacích reklám.
- Zavedenie segmentácie podľa zámeru vyhľadávania a demografie.
- Vylúčenie irelevantných kľúčových slov a optimalizácia rozpočtu.
3. Vylepšenie Facebook Ads:
- Vytvorenie vizuálne atraktívnych kreatív so zameraním na produktové benefity.
- Retargeting návštevníkov webu a opustených košíkov.
- Testovanie A/B variácií reklám na zistenie najefektívnejšieho formátu.
4. Nastavenie konverzných cieľov a sledovania:
- Implementácia Google Analytics a Facebook Pixel na presné sledovanie konverzií.
- Nastavenie mikrokonverzií (napr. pridané do košíka) a makrokonverzií (nákupy).
5. Priebežná optimalizácia a reporting:
- Pravidelná analýza výsledkov a úprava kampaní na základe výkonnosti.
- Využitie Power BI na vizualizáciu výsledkov a identifikáciu trendov.
