Es handelt sich um eine kostenpflichtige Form der Werbung auf Webseiten. Ein Banner hat die Form eines Quadrats oder Rechtecks und besteht aus grafischen Elementen, Text, Bildern und Links, die auf die Webseite des Werbetreibenden führen. Er ist meistens über oder unter den Seitenblöcken platziert, kann aber auch überall auf der Seite positioniert werden. Der Banner ist entweder statisch, also unveränderlich, oder dynamisch, mit beweglichen Elementen. Die traditionelle Nutzung von Bannern hat sich heutzutage auch auf andere Formen ausgeweitet, sie werden beispielsweise in Werbeanzeigen auf Facebook.
Der Hauptzweck der Bannerwerbung ist es, die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu lenken. Sie dient dazu, die Besucherzahlen der Webseite und den Verkaufsvolumen zu erhöhen, über Rabatte oder neue Produkte zu informieren und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.