Jedná sa o platenú formu reklamy na webových stránkach. Banner má podobu štvorca alebo obdĺžnika a skladá sa z grafických prvkov, textu, obrázkov a odkazov vedúcich na webovú stránku inzerenta. Je umiestnený väčšinou nad alebo pod bočnými blokmi, prípadne na bočných paneloch, môže sa však umiestniť kdekoľvek na stránke. Banner je buď statický, čiže nemenný, alebo dynamický, s pohyblivými prvkami. Tradičné využitie bannerov sa v súčasnosti rozšírilo aj do iných foriem, používajú sa napríklad v reklamách na Facebooku.
Hlavným zámerom bannerovej reklamy je upriamenie pozornosti na určitý produkt alebo službu. Slúži na zvýšenie návštevnosti webovej stránky a objemu predaja, informovanie o zľavách, či nových produktoch a upútanie pozornosti používateľov.