Was bedeutet die Abkürzung RTB?

RTB (Real-Time Bidding), oder Werbung in Echtzeit, ist eine moderne Methode zum Kauf und Verkauf von Werbeinventar über programmatische Auktionen, die den Mechanismen der Finanzmärkte ähneln. Dieser Prozess ermöglicht es Werbetreibenden und Publishern, effektiv mit Werbung zu handeln, wobei alles in Echtzeit abläuft.

In jedem Bereich des Marketings, sei es in traditionellen Formen oder im digitalen Umfeld, gibt es zwei grundlegende Parteien – Publisher, die Werbeflächen anbieten, und Werbetreibende, die nach dem besten Angebot für die Platzierung ihrer Werbung suchen. Publisher verkaufen ihr Inventar, sei es Werbeplätze auf Websites, Sendezeit im Fernsehen oder Radio. Auf der anderen Seite versuchen Werbetreibende, diese Werbeflächen zu einem Preis zu erwerben, der ihnen zusagt.

Ziele von RTB

Echtzeitwerbung (RTB) wurde entwickelt, um den Kauf von Werbung zu optimieren, menschliche Fehler zu beseitigen und die Effizienz des gesamten Prozesses zu steigern. RTB bietet große Vorteile im Vergleich zu traditionellen Methoden, bei denen Preis und Bedingungen der Kampagne manuell zwischen Agenturen und Publishern vereinbart werden. Durch Algorithmen des maschinellen Lernens und Cloud-Software wird dieser Prozess automatisiert, wodurch der administrative Aufwand verringert und der Medieneinkauf beschleunigt wird.

Mechanismus

Der Auktionsprozess von RTB findet statt, wenn ein Benutzer eine Webseite öffnet. Die Werbung, die auf der Seite angezeigt wird, wird zum Gegenstand einer Auktion zwischen verschiedenen Werbetreibenden. Jeder von ihnen gibt ein Gebot ab, um seine Werbung diesem Benutzer anzuzeigen. Gewonnen hat das Gebot, das den höchsten Preis bietet. Dieser Prozess findet in einer vollständig automatisierten Umgebung statt und dauert weniger als 100 Millisekunden.

Kosten

Der Preis einer RTB-Kampagne hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Umfang und der Art der Webseiten, auf denen die Werbung angezeigt wird. Werbetreibende legen einen maximalen Preis für ein Gebot fest (zum Beispiel 1 € pro Klick) und gleichzeitig auch ein Budget für die gesamte Werbekampagne.

Es gibt vier Hauptmethoden, wie der Preis für Werbung im Rahmen von RTB ermittelt werden kann:

  1. CPM (Kosten pro 1000 Impressionen): Der Werbetreibende zahlt für jede tausend Impressionen oder Klicks auf die Werbung.
  2. CPC (Kosten pro Klick): Dieses Modell bedeutet, dass der Werbetreibende für jeden Klick auf die Werbung zahlt.
  3. CPL (Kosten pro Lead): Es handelt sich um ein Modell, bei dem der Werbetreibende für den Erhalt eines Kontakts von einem potenziellen Kunden zahlt, beispielsweise durch das Ausfüllen eines Registrierungsformulars.
  4. CPA (Kosten pro Aktion): Der Werbetreibende zahlt für eine bestimmte Aktion, wie einen Klick, das Ausfüllen eines Formulars oder einen Kauf.

Echtzeitwerbung (RTB) bringt in das digitale Marketing Geschwindigkeit, Effizienz und Präzision. Dank dieser Technologie können Werbetreibende ihre Kampagnen flexibel steuern und die Ausgaben in Echtzeit optimieren.