Mikroosvedčenie v oblasti Digitálneho marketingu – potvrdzuje získanie konkrétnych vzdelávacích výstupov v oblasti digitálnych marketingových kanálov, planovania kampaní a základov online analýzy.
Na čo sa mikroosvedčenie vzťahuje
Mikroosvedčenie potvrdzuje, že absolvent:
- zvládol základy digitálneho marketingu (webové inzerovanie, sociálne siete, e‑mail marketing, obsahový marketing),
- pracuje s základnými metrikami výkonu (CTR, CPC, konverzie, ROAS),
- vie navrhnúť jednoduché kampane vzájomne prepojené s cieľmi kampane (akvizícia, zvyšovanie brand‑povedomia, retencia),
- rozumie logike zákazníckej cesty (awareness – consideration – conversion – loyalty) a miestu marketingových kanálov v nej,
- vie čítať základné analytické reporty (napr. Google Ads, Meta Ads, SEO audit) a z nich odvodzovať jednoduché závery na zlepšenie kampaní.
Rozsah mikroosvedčenia
- Forma: vzdelávací program vedúci k získaniu mikroosvedčenia
- Rozsah: 100 vyučovacích hodín
- Model: kombinácia online výuky, praxe v sandbox / demo účtoch a prípadových štúdií
Absolvent po úspešnom splnení všetkých povinností a záverečného hodnotenia získava mikroosvedčenie vo forme elektronickej aj listinnej (alebo oboch), ktoré je zároveň verejnou listinou.
Profil absolventa
Absolvent mikroosvedčenia v oblasti Digitálneho marketingu – Dataswans
- porozumie základným princípom funkcie digitálnej reklamy a online zviditeľnenia značky,
- vie plánovať jednoduché kampane v rámci limitovaného rozpočtu,
- zvláda základné nastavenia kampaní v hlavných mediálnych ekosystémoch (napr. Google Ads, Meta Ads – v demonštračných / testovacích účtoch),
- rozumie významu kľúčových slov, audiencií a nastavenia konverzných udalostí,
- vie čítať a interpretovať výsledky kampaní a navrhnúť jednoduché optimalizácie,
- vie využiť výstupy pre komunikáciu s marketingovými agentúrami alebo internou marketingovou tímou.
Kde sa mikroosvedčenie dá využiť
- ako osamostatnený certifikát pre ľudí pracujúcich v oblastiho marketingu, podnikania, e‑commercia, služieb a nonprofit organizácií,
- ako doplnkové vzdelanie k formálnemu vzdelávaniu (napr. MBA, marketingové, manažérske, ekonomické, IT štúdium),
- ako dokument potvrdzujúci kvalifikáciu v životopise, portfóliu alebo v systémoch europej Portfolio (napr. Europass),
Mikroosvedčenie v oblasti Digitálneho marketingu zahŕňa 5 tematických modulov, ktoré sa vyučujú v celkovom rozsahu 25 hodín:
1. Úvod do digitálneho marketingu a marketingovej stratégie
- čo je digitálny marketing,
- základy cieľových skupín a zákazníckej cesty,
- prehľad hlavných online kanálov (SEO, SEM, social, e‑mail, prípadne marketplace).
2. SEO a zviditeľnenie webu v organic kategórii
- základy technického SEO,
- práca s kľúčovými slovami a obsahom,
- základné metriky výkonu webovej stránky.
3. PPC kampane (Google Ads, Meta Ads)
- základy nastavovania reklamných kampaní,
- ciele kampaní (CTR, CPC, konverzie),
- analýza výsledkov a jednoduché optimalizácie v demo / sandbox účtoch.
4. Sociálne médiá a obsahový marketing
- role sociálnych sietí v digitálnom marketingu,
- jednoduchý obsahový kalendár,
- základná analýza výkonu príspevkov (dosah, angažment, konverzie).
5. Analýza, meranie výkonu a záverečný case
- práca s reportmi a základnou marketingovou analytikou,
- interpretácia výsledkov a navrhnutie zmien,
- krátka záverečná úloha/prípadová štúdia s feedbackom.
Kto učí – vyučujúci
Program je vyučovaný skúsenými praktikmi z prostredia Dataswans Academy:
- Mgr. Andrej Krchňavý – lektor, špecialista na digitálny marketing a performance marketing (Google Ads, Meta, TikTok, SEO),
- ďalší špecialisti z tím Dataswans v odboroch:
- PPC reklama,
- SEO & technický audit,
- dátová analýza,
- e‑commerce a konverzná analýza.