Čo znamená skratka RTB?
RTB (Real-Time Bidding), alebo reklama v reálnom čase, je moderný spôsob nákupu a predaja reklamného inventára prostredníctvom programových aukcií, ktoré pripomínajú mechanizmy finančných trhov. Tento proces umožňuje inzerentom a vydavateľom efektívne obchodovať s reklamami, pričom všetko prebieha v reálnom čase.
V každej oblasti marketingu, či už ide o tradičné formy alebo digitálne prostredie, existujú dve základné strany – vydavatelia, ktorí ponúkajú reklamný priestor, a inzerenti, ktorí hľadajú najlepšiu ponuku na umiestnenie reklamy. Vydavatelia predávajú svoj inventár, či už ide o reklamné pozície na webových stránkach, vysielací čas v televízii či rádiu. Na druhej strane, inzerenti sa snažia získať tieto reklamné priestory za cenu, ktorá im vyhovuje.
Ciele RTB
Reklama v reálnom čase (RTB) bola vyvinutá s cieľom optimalizovať nákup reklám, odstrániť ľudské chyby a zvýšiť efektivitu celého procesu. RTB prináša veľké výhody v porovnaní s tradičnými spôsobmi, kde cena a podmienky kampane sú dohodnuté manuálne medzi agentúrami a vydavateľmi. Prostredníctvom algoritmov strojového učenia a cloudového softvéru sa tento proces automatizuje, čím sa znižuje administratívna náročnosť a zrýchľuje nákup médií.
Mechanizmus
Aukčný proces RTB prebieha v momente, keď používateľ otvorí webovú stránku. Reklama, ktorá sa na stránke zobrazuje, sa stáva predmetom aukcie medzi rôznymi inzerentmi. Každý z nich predkladá ponuku na zobrazenie svojej reklamy tomuto používateľovi. Vyhráva tá ponuka, ktorá ponúka najvyššiu cenu. Tento proces prebieha v plne automatizovanom prostredí a trvá menej než 100 milisekúnd.
Náklady
Cena kampane RTB závisí od rôznych faktorov, ako je rozsah a typ webových stránok, kde sa reklama zobrazuje. Inzerenti si určujú maximálnu cenu za ponuku (napríklad 1 € za kliknutie) a zároveň aj rozpočet pre celú reklamnú kampaň.
Existujú štyri hlavné spôsoby, ako sa môže vyčísliť cena reklamy v rámci RTB:
- CPM (cena za 1000 zobrazení): Inzerent zaplatí za každých tisíc zobrazení alebo kliknutí na reklamu.
- CPC (cena za kliknutie): Tento model znamená, že inzerent platí za každé kliknutie na reklamu.
- CPL (cost per lead): Ide o model, kde inzerent platí za získanie kontaktu od potenciálneho zákazníka, napríklad vyplnením registračného formulára.
- CPA (cena za akciu): Inzerent platí za konkrétnu akciu, ako je kliknutie, vyplnenie formulára alebo nákup.
Reklama v reálnom čase (RTB) prináša do digitálneho marketingu rýchlosť, efektivitu a presnosť. Vďaka tejto technológii môžu inzerenti flexibilne riadiť svoje kampane a optimalizovať výdavky v reálnom čase.