Čo je to slogan?
Slogan je krátke reklamné heslo alebo motto, ktoré slúži na posilnenie povedomia o značke a podporu propagácie produktov či služieb.
Aký je účel a štruktúra sloganu?
Môže mať rôzne formy, ale zvyčajne pozostáva z dvoch až piatich slov. Čím je kratší, tým efektívnejší. Text môže byť formou rýmu ale aj nemusí. Avšak, dnešné rýmované slogany už môžu pôsobiť ako klišé. Cieľom sloganu je upútať pozornosť hneď pri prvom kontakte a vyvolať záujem o značku. Mal by byť jednoducho zapamätateľný a automaticky sa spájať so značkou alebo produktom.
Typy sloganov
Slogany môžeme rozdeliť na popisné a asociatívne:
Popisný slogan priamo vysvetľuje, čo konkrétny produkt alebo služba ponúka. Tento typ je menej originálny, ale môže byť veľmi účinný pre nové alebo menej známe značky, ktoré potrebujú jasne komunikovať svoju ponuku.
Na druhej strane, asociatívny slogan vyjadruje emóciu alebo pocit, ktorý produkt evokuje, a to je efektívne najmä v prípade etablovaných značiek, ktoré už majú svoju verných zákazníkov.
Slogan a jeho úloha v brandingovej stratégii
Plní podobnú úlohu ako logo, avšak v písanej podobe. Je neoddeliteľnou súčasťou identity značky a mal by byť originálny, reprezentatívny a výstižný. V ideálnom prípade slogan dokonale reflektuje hodnoty značky a vytvára emocionálny a vizuálny dojem, ktorý zostane v pamäti zákazníkov.