Der Marketing-Mix 4P umfasst Produkt (product), Preis (price), Promotion (promotion) und Ort/Distribution (place). Diese richtig kombinierten Komponenten gewährleisten dem Unternehmen die Sicherheit, seinen Platz auf dem Markt zu halten, die Marketingziele zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Es orientiert sich am Verkäufer.
Definition 4P
- Ein Produkt kann jede materielle oder immaterielle Ware sein, die auf dem Markt verfügbar ist, um die Bedürfnisse der Konsumenten zu befriedigen.
- Der Preis stellt die finanzielle Bewertung des Produkts dar. Seine Festlegung hängt von den Kosten ab, die mit der Herstellung verbunden sind, der Nachfrage a der Konkurrenz. Es ist das einzige Instrument des Marketing-Mix 4P, das Gewinn erzeugt, daher ist die Preisgestaltung entscheidend.
- Unter Promotion versteht man Marketingkommunikation. Sie umfasst Werbung, persönlichen Verkauf, PR, direkt oder Online-Marketing. Durch Promotion informiert das Unternehmen den Verbraucher über sein Angebot und ermutigt ihn zum Kauf.
- Begriffe Ort a Distribution bezeichnen den Lagerort des Produkts und dessen Verfügbarkeit für den Kunden. Sie beschreiben, wo und auf welche Weise die gewünschte Ware zum Verbraucher gelangt.
Aktuell können auch andere Komponenten in den Marketing-Mix 4P aufgenommen werden. Dazu gehören beispielsweise Menschen (people), Prozesse (processes), Personal (personnel), Verpackung (packing) und andere.