Proces identifikácie najdôležitejších a najvyhľadávanejších slov a fráz, ktoré používatelia zadávajú vo vyhľadávačoch, s cieľom optimalizovať obsah na ich základe a zvýšiť organickú návštevnosť. V roku 2025 sa kladie dôraz na kontextové a intencionálne vyhľadávanie.