B2B alebo business to business predstavuje model predaja produktov a služieb jednej spoločnosti inému podniku. Ide o obchodný vzťah medzi dvoma obchodnými stranami. Môže ísť napríklad o výrobcu a veľkoobchodníka, distribútora alebo tiež dodávateľa. V prostredí B2B sa uplatňujú rôzne formy obchodu, ide o dodanie surovín a materiálu, poskytovanie marketingových alebo akýchkoľvek iných služieb firmám a mnoho ďalších. 

B2C alebo business-to-consumer je model predaja firmy konečnému spotrebiteľovi.