Bounce rate alebo miera okamžitých odchodov predstavuje percento návštevníkov stránky, ktorí ju opustili skôr akoby vykonali ďalšie kliknutia alebo interakcie. Používa sa nie len pri webových stránkach, ale aj v email marketingu, kde odkazuje na percento e-mailov, ktoré neboli doručené príjemcovi.

Ak má stránka vysoký bounce rate, je to náznak existencie problému. Vtedy je vhodné analyzovať obsah stránky a vykonať potrebné kroky na zlepšenie. Môže ísť napríklad o prispôsobenie dizajnu, zlepšenie navigácie alebo optimalizáciu kľúčových slov a SEO.

Naopak, ak má stránky nižší bounce rate, ide o ukazovateľ spokojnosti a zainteresovanosti návštevníkov webovej stránky.