Data Privacy, čiže ochrana osobných údajov, je súbor zásad, procesov a legislatívnych opatrení, ktoré chránia súkromie používateľov v digitálnom priestore. Firmy, ktoré spravujú osobné údaje, musia zabezpečiť ich zhromažďovanie, spracovanie a ukladanie v súlade s pravidlami, ako je GDPR v Európe alebo CCPA v USA. Dodržiavanie pravidiel dáva zákazníkom dôveru a zároveň predchádza sankciám. V marketingu je zodpovedný prístup k dátam základom pre budovanie dlhodobých vzťahov a efektívnej personalizácie bez porušovania práva.