Green marketing je marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na propagáciu produktov, služieb alebo značiek, ktoré sú šetrné k životnému prostrediu alebo podporujú udržateľnosť. Tento prístup zahŕňa komunikáciu ekologických výhod produktov, ako aj záväzok firmy k ochrane životného prostredia. Môže zahŕňať používanie recyklovateľných materiálov, zníženie spotreby energie alebo znižovanie emisií CO₂.
Hlavné prvky Green Marketing-u:
- Ekologické produkty – produkty vyrobené s ohľadom na životné prostredie. Napríklad produkty z prírodných alebo recyklovaných materiálov.
- Udržateľnosť – promovanie postupov, ktoré znižujú ekologický dopad firmy alebo výrobného procesu. Myslíme tým, ekologické balenia, udržateľné zásobovanie alebo energetická efektívnosť.
- Transparentnosť a certifikáty – firmy často poskytujú transparentné informácie o environmentálnych praktických opatreniach alebo získavajú environmentálne certifikáty. Tie dokazujú ich ekologický záväzok.
- Zníženie odpadu a znečistenia – zameranie sa na znižovanie odpadu, recyklovanie, minimalizovanie plastového odpadu a podporu opätovného použitia.
Green marketing je efektívny spôsob, ako prilákať spotrebiteľov, ktorí majú záujem o ekologické produkty a zodpovedné podnikanie. Okrem toho pomáha firmám odlíšiť sa na trhu a podporovať udržateľnosť v podnikateľských praktikách.
Dôležité je, aby green marketing nebol len marketingovým nástrojom. Ale mal by byť aj autentickým a transparentným prístupom k podnikaniu. Dnes sú čoraz viac spotrebitelia kritickí voči firmám, ktoré sa snažia len vyvolať "zelený" dojem. Na druhej strane môže poskytnúť firmám silnú diferenciáciu na trhu.