Stratégia využívania vplyvných osôb (influencerov) na sociálnych médiách alebo iných platformách na propagáciu produktov alebo služieb. Influencer s veľkým počtom sledovateľov môže výrazne ovplyvniť rozhodnutia spotrebiteľov.
Výhody influencer marketing-u:
- Autentickosť a dôvera - sledovatelia často považujú influencerov za dôveryhodné osoby, čo môže zlepšiť vnímanie značky.
- Cielenie na špecifickú skupinu - pomocou influencerov môžete cieliť na konkrétne demografické skupiny alebo komunity.
- Rýchlejší dosah - influenceri majú už existujúce publikum, čo znamená, že kampaň môže rýchlo získať veľkú pozornosť.
Nevýhody:
- Vysoké náklady u niektorých influencerov, najmä tých s veľkým dosahom, môže byť cena za spoluprácu veľmi vysoká.
- Riziko neautentického obsahu - ak influencer neprezentuje produkt prirodzene, môže to mať negatívny dopad na imidž značky.
- Kontrola obsahu - značky môžu mať obmedzenú kontrolu nad tým, ako bude ich produkt prezentovaný, čo môže viesť k nejasnostiam alebo nezhodám.
Kľúčové aspekty influencer marketingu:
- Výber influencerov
- Autenticita
- Formy influencer marketingu - sponzorované príspevky, recenzie, affiliate marketing, značkové spolupráce.
- Ciele kampaní - cieľom môže byť zvýšenie povedomia o značke, generovanie predajov, zlepšenie imidžu značky alebo motivovanie k interakciám na sociálnych sieťach.
- Meranie úspešnosti - je dôležité sledovať rôzne metriky, ako sú dosah, zapojenie (lajky, komentáre, zdieľania), rast počtu sledovateľov a konverzie (predaje, kliknutia na odkazy).