Ide o náchylnosť človeka, skupiny ľudí alebo celého trhu správať sa určitým spôsobom. Predispozícia určuje sklony k ich preferenciám alebo reakciám. Jedná sa o prirodzený predpoklad, ktorý ovplyvňuje to, ako trhy a ľudia reagujú na marketingové stratégie, produkty alebo služby.

V marketingu je dôležité poznať predispozície svojej cieľovej skupiny, protože ovplyvňujú úspešnosť kampane.  Je potrebné pochopenie ich minulých tendencií a preferencií, kvôli lepšímu cieleniu a osloveniu potencionálnych zákazníkov.