Ide o typ experimentu, ktorý zahŕňa náhodnú vzorku účastníkov. Táto vzorka sa rozdelí na experimentálne a kontrolné skupiny. Experimentálnej skupine sa podáva experimentálna intervencia alebo manipulácia, ktorá má podobu skúmanej zmeny. Kontrolná skupina zásah nedostane. Následne sa skúmajú rozdiely v zmene v postoja alebo správaní skupín.

Tento typ experimentu sa využíva v rôznych oblastiach. Využíva sa v rámci vedeckého výskumu, testovania hypotéz a overovania príčinných vzťahov.

V marketingovom kontexte sa randomizovaný experiment používa na testovanie nových reklamných stratégií, cien produktov alebo iných marketingových aktivít.