Web Analytics predstavuje zbieranie a analýzu dát o návštevnosti, správaní používateľov a výkonnosti webových stránok pomocou nástrojov ako Google Analytics. Tieto metriky pomáhajú pochopiť, ako návštevníci používajú web, ktoré zdroje prinášajú najviac konverzií, kde vznikajú problémy, a umožňujú optimalizovať obsah, používateľské rozhranie a marketingové kampane. Dôkladná analýza webov umožňuje dáta transformovať na strategické rozhodnutia vedúce k rastu podnikania.