Webová analytika sa zaoberá zhromažďovaním, analýzou a interpretáciou dát o správaní používateľov na webových stránkach. Pomáha merať efektívnosť online kampaní, sledovať konverzie a pochopiť návštevnícky tok. Môžeme ju použiť aj ako nástroj na prieskum obchodu a trhu a hodnotenie a zlepšovanie efektívnosti webových stránok. Jej základným cieľom je zhromažďovať a analyzovať údaje súvisiace s návštevnosťou webu a vzormi používania.

Medzi najčastejšie nástroje, ktoré sa pri webovej analytike využívajú, patria Google Analytics, alebo alternatívy ako Plausible, Semrush, Clicky, Matomo.