CTR alebo click through rate patrí medzi základné metriky efektívnosti pri online reklame. Vyjadruje percentuálny podiel preklikov na počet zobrazení reklamy. Môže ísť o preklik na reklamný banner, affiliate odkaz alebo odkaz v email a obsahovom marketingu. Vďaka CTR vieme vyhodnotiť úspešnosť jednotlivých kampaní a marketingových kanálov. Táto metrika zahŕňa všetky prekliky, takže aj viacnásobné kliknutia jedným užívateľom na reklamný formát.